Генератор UTM-меток

{adgroupid}	Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано
{adposition}	Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2
{campaignid}	Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано
{creative}	Уникальный идентификатор объявления
{device}	Тип устройства, с которого поступил клик
{feeditemid}	Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь
{keyword}	Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети
{loc_interest_ms}	Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя
{loc_physical_ms}	Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик
{lpurl}	Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, «, #, \t, ‘ и (пробел) заменяются escape-кодами
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление
{merchant_id}	Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление.
{placement}	Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании)
{product_channel}	Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении
{product_country}	Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении
{product_id}	Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center)
{product_language}	Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center)
{product_partition_id}	Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление
{store_code}	Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина
{targetid}	Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456

Метки на водительских удостоверениях, их значение и как избавиться.

Многих владельцев транспортных средств интересуют метки на водительских правах и их значение. Конечно, речь идет о неофициальных пометках, которые время от времени появляются на удостоверениях автолюбителей после встречи с инспектором.

Вас не обязательно остановят из-за правонарушения, сотрудник ДПС может просто проверить ваши документы. Водительское удостоверение первым попадает в руки инспектору, после этого на документе могут появиться знаки.

Конечно, о назначении тайной метки ГИБДД на водительских правах можно только догадываться. Неофициальные знаки могут доставить водителю много трудностей. Именно по этой причине лучше заранее предпринять действия для того, чтобы на вашем удостоверении водителя не появились царапины или проколы.

Как появляются метки на правах водителя

Метки сотрудники ГИБДД устанавливают на водительских удостоверениях ручками или обычной иголкой. В первом случае после того, как отметка поставлена, чернила стираются. В результате на правах остается едва видимое углубление. Иногда автолюбитель может найти на документе отдельные буквы, которые подчеркнуты ручкой. Но намного чаще сотрудники ДПС наносят метки точечно, располагая их в определенных местах водительского удостоверения.

Секретные отметки гаишников разные, некоторые обозначения даже не могут расшифровать сотрудники ДПС из других регионов. Можно сказать, что значение некоторых знаков совершенно не ясно, а другие вполне успешно поддаются расшифровке.

Меток много. Вероятность их появления на водительском удостоверении повышается, если сотрудники ДПС работают в паре. Один сотрудник службы осматривает автомобиль, а другой напарник наносит знаки водительское удостоверение. Конечно, при водителе никто наносить метки на права не станет. Нанесение знака может произойти в том случае, когда сотрудник службы уносит водительское удостоверение в свой автомобиль или пост ГАИ.

Какие бывают метки на правах и их значения

Многие водители могут обнаружить на правах мелкие отверстия, которые едва заметны при осмотре. Кроме того, встречаются и более крупные проколы, нередко на водительское удостоверение инспекторы ГИБДД наносят знаки и точки.

Чаще всего знаки наносят на фотографию водителя, но метки на водительском удостоверении могут встречаться и в другой области ВУ. Трактоваться они могут по-разному, об их истинном значении водители могут только догадываться. Стоит рассмотреть наиболее популярные варианты расшифровки.

В большинстве случаев специальные метки и проколы можно обнаружить в следующих местах фотографии на водительском удостоверении:

• метки около глаз;

• метки на носу;

• метки на ушах.

Метка поставлена на один глаз, либо располагается сразу на двух. Это может обозначать, что владелец водительского удостоверения быстро выходит из себя.

Метки указывают на человека агрессивного, не чурающегося использовать ненормативную лексику.

Считается, что метка, нанесенная на один глаз, указывает на то, что у водителя вредный характер. Если метка затронула два глаза – перед инспектором человек с тяжелым характером, очень вредный.

Две точки нанесены под глазами, пометки сделаны авторучкой. Это означает, что автовладелец жадный, деньги от него не получишь.

На водительских правах могут быть проколы. Если отверстие сделано около левого глаза, то это означает, что водитель часто ругается, деньги от него не получить. Напротив, если прокол стоит в области, прилегающей к правому глазу, то автовладелец платит охотно, это уравновешенный человек.

Возможно, водитель обнаружит на документе метку, которая поставлена на носу. Во всех регионах страны это означает, что этого человека уже останавливали, он был в состоянии опьянения. Либо он мог попасться на чем-то другом, в результате он откупился, уплатив большую сумму.

Метки нанесенные на уши, могут означать, что перед инспектором ДПС человек, разбирающийся в законодательстве. Такой водитель хорошо знает ПДД и положения КоАП. При выписывании штрафа он может опротестовать решение инспектора.

Если проколото одно ухо, то водитель уже выиграл дело в суде против ГИБДД. Два прокола означает, что было успешно выиграно несколько дел. Учтите, что метки на ушах также могут указывать на жадного человека, с которым нельзя договориться

Метки на лбу могут иметь разное значение. Инспекторы ставят их, если водитель не остановился по требованию. Также их наносят в случае, если автолюбитель дает взятки. Но знак может означать то, что этот водитель никогда не платит.

Если знак стоит возле рта, то он обозначает сквернослова.

Буква «К», проставленная на правах, едва заметная на фоне документа, означает конфликтного водителя, который ранее досадил инспектору ГИБДД. Но это же указывают царапины в виде рожек, нанесенные на фотографию водителя. Такая практика существует уже много лет, не изменилось положение дел и в текущем году.

Видео: какие метки ставят гаишники на правах
Как избавиться от меток на правах

Из-за наличия отметки на правах отношение к водителю будет предвзятым. Если убрать знаки с помощью подручных предметов нельзя, стоит заменить водительское удостоверение. С появлением пометок можно бороться. Если после того, как удостоверение побывало в руках инспектора, на нем появился знак, можно написать жалобу. Адресуйте ее начальнику подразделения. После процедуры проверки вам могут выдать новое удостоверение.

Самый простой способ защиты заключается в том, чтобы носить документ в пластиковом чехле.

Видео: Как убрать метки с водительских прав

Заключение

Тайные пометки на удостоверении водителя являются способом передачи данных между инспекторами ГИБДД. Пометок не будет, если вы вежливо разговариваете с инспекторами, соблюдаете правила дорожного движения. Чтобы избавиться от уже существующих знаков, замените водительское удостоверение.

Как правильно создать UTM метки. Примеры ссылок с UTM метками

Главной целью любого интернет-ресурса является привлечение аудитории и выполнение ей целевого действия (покупка товара, заказ услуги, переход по ссылке и т. д.).
Существует множество рекламных инструментов, с помощью которых можно получить желаемый результат.

Но как узнать, откуда именно приходит трафик и какова эффективность каждого источника?

Решить эту проблему можно с помощью использования UTM меток.

Что такое UTM метки?

UTM метки — это специальные теги, которые вписываются в ссылку (link), позволяя инструментам аналитики собрать информацию о источнике трафика. В переводе UTM означает «отслеживающий модуль компании Urchin».

Зачем нужны UTM метки?

UTM метки предназначены для:

• передача в систему аналитики канала и источника трафика
• передача данных о объявлении, кампании, ключевом слове или других значений

Данные метки используются в том случае, если рекламодателю необходимо оптимизировать затраты на рекламу, улучшить контент и/или просто оценить эффективность каждого источника трафика — рекламной площадки. При это данные о трафике не передаются автоматически в систему аналитики.

Например используйте utm метки, чтобы передать информацию о трафике из Yandex Direct в Google Analytics.

Из чего состоит UTM метка?

UTM метки состоят из двух частей:

• UTM-значения — например, «cpc» — реклама с покликовой оплатой; «referral» — переход с соцсети или сайта и т. п.
• параметра — существует 3 обязательных и 2 опциональных — необязательных параметра

Соединяются параметры и значения знаком «=», разделяются такие конструкции (метки) знаком «&».

Например

К обязательным параметрам любой метки относятся:

• utm_source,
• utm_medium,
• utm_campaign.

Необязательными являются utm_term и utm_content. Рассмотрим их более детально.

Обязательные параметры UTM метки

Обязательными такие параметры называются потому, что упущение хотя бы одного из них приведет к сбою работы UTM метки.

1. utm_source (источник): определяет источник трафика — название рекламной площадки, например, Facebook, Google, billboard и др.
   Примеры: utm_source=facebook; utm_source= newsletter.
2. utm_medium (канал): маркетинговый или рекламный канал. Рекомендовано использовать стандартные значения: cpc — cost per click; display — реклама баннерного типа с оплатой за показы; social_cpc — реклама в социальных сетях с покликовой оплатой; e-mail рассылка и т. п.
   
   Примеры: utm_medium=cpc; utm_medium=e-mail.
3. utm_campaign (кампания): название компании, слоганы, промокоды и т. п. Позволяет различать рекламные компании в статистике; вводится на английском или транслитерации.
   Примеры: utm_campaign=sport_tovary; utm_campaign=yellow_dress.

Опциональные (необязательные) параметры UTM метки

Отсутствие опциональных параметров никак не повлияет на работу UTM метки, но их использование принесет важные данные о работе рекламных кампаний.

1. utm_term (ключевое слово): ключевые фразы, инициирующие показ рекламы. Используются для выявления нецелевых запросов.
   Пример: utm_term=klychevaya_fraza.
2. utm_content (содержание объявления): используется для различения схожего контента или ссылок в одном объявлении. Например, если в одном тексте рассылки присутствует два призыва к действию, с помощью utm_content можно определить, какая из них более эффективна, присвоив им разные значения.
   Пример: utm_content=zakazat или utm_content=kupit

Как создать UTM метку при помощи конструктора?

Создать УТМ метку можно как вручную, так и с помощью специальных конструкторов:

Рассмотрим пример автоматического создания меток с помощью генератора ссылок от Google. Здесь для установки меток необходимо заполнить форму компоновщика URL:

• указываем URL (домен) своего сайта
• заполняем обязательные поля «Источник кампании», «Канал кампании» и «Название кампании»
• при необходимости вводим дополнительную информацию в полях «Ключевое слово в кампании» и «Содержание кампании»
• Далее нажимаем на «Создать URL» и получаем готовую ссылку с желаемыми метками. Эту ссылку можно вставлять в объявление.

Основным минусом этого способа является ограниченный список переменных.
Используя конструктор UTM меток, большое количество пользователей допускают ряд ошибок:

• допускают орфографические ошибки при заполнении полей
• вводят некорректную информацию (не разобравшись, что такое канал или источник кампании)
• игнорируют необязательные поля при большом количестве объявлений, после чего сами путаются в них

Как настроить UTM метки в Google Adwords?

Настроить метки в Google Adwords можно двумя способами: использовать «Автоматическую пометку объявлений» или вручную.

Первый вариант хоть и позволяет получить широкий объем данных о кампании, но шифрует некоторую информацию. Второй способ расшифровывается достаточно просто, но требует немного больше усилий и внимания.
Чтобы поставить UTM метку вручную, важно знать основные обозначения — символы (они актуальны как для Гугл, так и для Яндекс):

• «=» — используется для указания значения тега, например, utm_medium=vk
• «&» — необходим для объединения всех параметров между собой, например, utm_term=klychevaya_fraza&utm_source= newsletter
• «?» — ставится после ссылки (перед меткой)

Важно помнить, что после введения меток, URL не должен содержать пробелов. Слова между собой лучше соединять нижним подчеркиванием или дефисом.

Пример готовой ссылки с метками (только обязательные):

https://livepage.pro?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=blogovaja-statia

Чтобы установить метки для всех объявлений в Google Adwords (на уровне групп, кампаний или даже аккаунта) можно использовать шаблоны отслеживания. Значение для параметра «utm_campaign» необходимо ввести в точном соответствии с названием в Adwords.

Посмотрим, как добавить метки на уровне кампании.

• выбрать кампанию
• зайти в настройки
• найти пункт «Параметры URL»
• в поле «Шаблон отслеживания», добавить метку

Более продвинутое использование меток подразумевает привлечение динамических параметров. Прописав необходимые параметры в шаблоне, система Adwords самостоятельно меняет содержимое фигурных скобок, вписав определенные значения.

Как настроить UTM метки в Яндекс Директе?

Есть небольшой совет: прописывайте UTM метки таким образом, чтобы Вы могли легко разобраться в отчете.

Добавить UTM метки в объявление Яндекс Директ можно в 3 этапа:

1. составить метку (определить, какую информацию необходимо отслеживать)
2. добавить к ссылке, на которую будет вести объявление, саму UTM метку, пример:
   https://livepage.pro/?
3. utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=сео&utm_term={keyword}
   добавить ссылку в объявление Яндекс Директ

После данной настройки, Вы сможете отследить по указанным меткам, что переход по вашему объявлению был сделан из рекламной кампании Яндекс Директ, кампании «сео» по определенному ключевому слову.

Как отслеживать UTM метки?

Чтобы отслеживать UTM метки необходимо иметь установленную систему аналитики Google Analytics или Яндекс Метрику.

Для просмотра результатов работы параметров utm_source и utm_medium в Аналитике необходимо:

• перейти в раздел «Источники трафика»
• кликнуть на ярлык «Весь трафик»
• зайти в «Источник/канал»

Чтобы отследить параметры utm_campaign, utm_term и utm_content необходимо:

• посетить раздел «Источники трафика»
• далее перейти в «Кампании»
• кликнуть на «Все кампании»
• найти «Дополнительный параметр», перейти в «Реклама», а затем в «Ключевое слово или Содержание объявления»

В Яндекс Метрике информацию о метках можно найти по такой схеме: «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

С помощью данных меток можно выстроить отчеты по источникам трафика, каналам рекламы, ключевым фразам и другим параметрам. По каждому из таких параметров будет доступно большое количество данных.

Как использование меток, может навредить сайту?

Существуют 2 основные проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели, при создании UTM меток:

• возникновение дублей страниц — может спровоцировать конфликт при индексации, с возможными санкциями, от робота поисковой системы;
• слишком длинный URL — также не является привлекательным, особенно когда ссылку необходимо вывести на обозрение целиком.

Решить проблему с дублями страницы можно следующими способами:

• Оптимальный вариант на странице с utm-метками, в разделенеобходимо указать canonical на первоначальную ссылку, которую будет использовать поисковик.
  • Пример: <link rel=»canonical» href=»http://site.com/stranica.html»/>где
  • http://site.com/stranica.html — страница без меток.

• Закрыть страницы с utm-метками от индексации через meta-robots. Для этого в разделенеобходимо указать строку:
  • <meta name=»robots» content=»NoIndex, NoFollow»>

Чтобы решить проблему с длинной, не запоминающейся ссылкой, можно использовать один из многих серверов для сокращения URL, например http://bit.ly.

Вывод

Использование UTM меток необходимо для корректного сбора статистики и проведения качественного анализа, что в свою очередь, поможет точно узнать, какая рекламная кампания более эффективна, откуда идет поток клиентов, какой источник не приносит трафик и т. д.

Но создание и, в особенности, эксплуатация ссылок с метками требует соблюдения ряда правил:

• придерживайтесь регистра (Facebook, facebook и FACEBOOK — разные значения)
• используйте латиницу
• корректно вписывайте знаки «?»; «=»; «#»; «&» избегайте пробелов (используйте нижнее подчеркивание и дефис)
• не допускайте создание дублей страниц
• сокращайте ссылку с помощью сервисов
• избегайте заглавных букв

И помните, созданные ссылки доступны для всеобщего обозрения — учитывайте это.

Метки на правах водителя: их обозначения и значения

Иногда инспекторы ДПС останавливают автомобиль только для проверки документов. Взглянув на права, сотрудник ГИБДД сразу же отпускает водителя или может заинтересоваться им. Рассмотрим, почему так происходит и какие бывают последствия.

Как появляются отметки на водительском удостоверении

Оказывается, уже много лет среди сотрудников ГИБДД существует «тайный язык», который неизвестен обычным людям. Гаишники ставят малозаметные отметки на водительских правах. Этими знаками они предупреждают своих коллег о характере и темпераменте владельца водительского удостоверения.

Секретные метки представляют собой небольшие углубления, реже проколы, в определённых местах на водительских правах. Отметки могут быть поставлены:

• шариковой ручкой;
• шилом;
• швейной иглой или булавкой.

С большей вероятностью отметины могут появиться на правах, когда проверку производят два инспектора. Один сотрудник отвлекает водителя, а второй в это время под видом оформления протокола или проверки документов делает проколы в водительском удостоверении.

Среди сотрудников ГИБДД существует «тайная почта»

Какие существуют метки и их значения

За разные правонарушения дорожные патрульные придумали ставить отметины в соответствующем месте фотографии:

1. Углубления на плечах или иногда в области сердца означают, что водитель добрый, выложит неплохую сумму без протокола, скандалить не будет.
2. Точка, поставленная у рта, предупреждает, что владелец прав легко переходит на агрессию, ожесточённо спорит и ругается. Очень конфликтный. Такого лучше сразу отпустить.
3. Отметина на носу говорит о том, что водитель попадался в нетрезвом виде и откупился. Дополнительное углубление на шее говорит о том, что это случилось неоднократно.

   Отметка на носу может означать, что водитель сам предлагает взятку

4. На глазах:
   • если точка была замечена на левом глазу, это означает, что владелец прав агрессивный, может дойти и до рукоприкладства;
   • если метка только на правом глазу, то водитель хотя и конфликтный, но готов расстаться с оговорённой суммой денег;
   • вмятины на одном глазу и ухе (одновременно) предупреждают инспектора, что водитель может его провоцировать и вести аудио- или видеосъёмку.
5. В районе ушей тайные знаки встречаются редко. Сотрудники ДПС отмечают ими только юридически подкованных автовладельцев, которые отлично знают правила дорожного движения и свои гражданские права. Эти водители обращались в суд и выиграли дело.
6. Знак на лбу ставится, когда водитель не выполняет требования сотрудника ГИБДД. Автовладелец проявляет наглость, упорство, неуважение к дорожной полиции. Может даже не остановиться, если его тормозит ДПС. Чтобы выбить из него взятку, нужно поймать его на серьёзном правонарушении.

При этом «тайный язык» может по-разному интерпретироваться инспекторами ДПС из других регионов.

Значения меток в разных регионах могут отличаться

Как поступить с мечеными правами

Точки на водительском удостоверении сулят много неурядиц их владельцу. Водитель будет постоянно испытывать на себе предвзятое отношение со стороны сотрудников полиции. Поэтому для многих автолюбителей важен вопрос: как восстановить «доброе имя»? Избавиться от меток можно двумя способами:

• использовать подручные средства и попытаться самостоятельно удалить вмятины на водительском удостоверении;
• взамен меченых прав получить новый документ.

Если на водительской карточке есть сквозные проколы, то в этом случае поможет только замена документа. Точки же, оставленные шариковой ручкой, можно выправить наружу, приложив усилие на них с обратной стороны карточки. Некоторые автолюбители советуют воспользоваться утюгом для разглаживания вмятин.

Гарантии хорошего результата в этом случае нет, к тому же существует вероятность порчи документа.

Чтобы защитить права от появления меток, храните документ в портмоне во вкладке из прозрачного пластика.

А если соблюдать правила дорожного движения, то можно защитить своё водительское удостоверение от появления таинственных углублений и минимизировать общение с дорожно-патрульной службой.

Лично не приходилось сталкиваться с такими метками, но предупредить всех знакомых считаю необходимым.

Видео: метки на правах

В век современных технологий кодовая почта сотрудников ГИБДД скоро изживёт себя, так как у инспектора всегда под рукой электронная база, в которой собраны все данные о водителях. В мегаполисах система меток уже не используется, она осталась только в провинциях и небольших городах.

Генератор (компоновщик) UTM меток — простой сервис для продвинутых меток без ошибок

Создавайте utm метки для рекламы в Яндекс, Google, Вконтакте, My Target (Таргет@Mail.ru) и других источниках за пару кликов. В компоновщике url Callibri ошибки в метках исправляются автоматически, а значит вы соберете правильную статистику по рекламным кампаниям. Можете заполнять форму на русском языке. Callibri автоматически сделает транслитерацию в сформированной метке.

Источник трафика:

Здесь появится ссылка

Справка: Параметры динамической вставки Google Adwords

Что система подставит вместо {параметра}

Ключевое слово, по которому было показано объявление

Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС)

Откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно)

Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно)

Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1

С какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно)

Марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС)

Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт)

Справка: Параметры динамической вставки Яндекс.Директ

Что система подставит вместо {параметра}

Ключевая фраза, по которой было показано объявление

Тип площадки, на которой произведён показ объявления

• search – поисковая площадка
• context – тематическая (РСЯ)

Домен площадки РСЯ

Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса

• premium – спецразмещение
• other – блок внизу
• none – блок не на поиске Яндекса

Точная позиция объявления в блоке

• номер позиции в блоке
• 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ

Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)

Номер (ID) рекламной кампании

{ad_id} или {banner_id}

Номер (ID) объявления

Номер (ID) ключевой фразы

Номер (ID) условия ретаргетинга

Номер (ID) группы

Справка: Параметры динамической вставки Facebook

Что система подставит вместо {параметра}

Идентификатор объявления

Идентификатор группы объявлений

Идентификатор кампании

Название объявления

Имя набора объявлений

Название кампании

Как генератор utm меток Callibri исправляет частые ошибки при формировании меток:

•  Делает автоматическую транслитерацию с кириллицы на латиницу, которую понимают системы аналитики.
•  Заменяет пробелы в метках на нижнее подчеркивание.
•  Внутри значений параметров заменяет «&» на «+», а все остальные символы, кроме «+», «-» и «_», заменяет на дефис.
•  Переводит все буквы в нижний регистр.
•  Проверяет итоговый урл utm метки, чтобы он содержал только один знак «?».
•  Контролирует чтобы каждый параметр начинался с амперсанда «&».

Как сделать UTM-метку для Яндекс.Директа и любой другой рекламы

UTM-метка — это набор специальных параметров, который подставляется к URL страницы, чтобы отследить эффективность рекламного источника. Так вы узнаете, сколько пользователей с конкретного объявления, гостевой статьи, анонса в рассылке и т.д. перешли на ваш сайт.

Вы ставите метку на ссылку → размещаете ссылку в соответствующем объявлении → следите за переходами в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Чтобы поставить UTM-метки на ссылку, используйте Генератор UTM-меток. В нем уже заложены шаблоны с динамическими параметрами для рекламных систем (об этом мы расскажем ниже) и он автоматически исправляет критические ошибки. Не забудьте проверить, что ссылка работает, до того, как размещать ее в рекламе!Также UTM-метки нужны для работы коллтрекинга — системы отслеживания звонков. Благодаря им коллтрекинг может определить, с какого объявления пришел пользователь, который вам позвонил (и, может быть, что-то купил). Без меток система просто не узнает, какое объявление привлекло клиента.

Вот из чего состоит метка:

Как расшифровать UTM-метку
Ниже мы разберем параметры и основные значения меток и построим по ним отчет в системах веб-аналитики.

5 параметров UTM-меток: обязательные и дополнительные

В UTM-метку можно включить пять параметров. Первые три — обязательные для любой рекламы, еще два прописываются по необходимости.

utm_sourсe — источник кампании

Это название источника, в котором размещается реклама. Например: Google Реклама — google. Блог Callibri — callibri.

utm_medium — тип трафика

Трафик — это пользователи, которых вы ведете на свой сайт. Тип трафика — то, каким способом вы этих пользователей получили.

Для каждого типа (кроме органического — это прямые заходы на сайт через поисковые системы) есть свой параметр:

• cpc — ссылка размещена в рекламном объявлении, деньги списываются за клик по объявлению.
• cpm — ссылка размещена в рекламном объявлении, деньги списываются за 1000 показов.
• referral — ссылка размещена на стороннем ресурсе (например, в каталоге).
• social — ссылка размещена в социальных сетях.
• email — ссылка размещена в email-рассылке.

Это типы, которые в UTM-метках используются наиболее часто и распознаются системами веб-аналитики. Например, Яндекс.Метрика на их основе определяет источник трафика. 

utm_campaign — название кампании

Для рекламных систем (Яндекс.Директ, Google Ads и др.) utm_campaign прописывается как динамический параметр. Система сама подставит сюда название вашей рекламной кампании. Так вы сможете использовать одну размеченную ссылку в десятках кампаний, и статистика будет собираться корректно.

В метках для других источников здесь может прописываться дополнительная информация. Например, название или номер рассылки.

utm_content — идентификатор объявления

Нужен, чтобы различать разные объявления/баннеры/статьи внутри одной рекламной кампании. 

Для рекламных систем прописывается динамическим. Для других источников здесь указывают «название» посадочной страницы. Например, главная страница = main. Но это необязательный параметр.

utm_term — ключевое слово

В контекстной рекламе этот динамический параметр «подтягивает» ключевое слово или фразу, по которой было показано объявление. Поэтому он обязателен для Яндекс.Директ и Google AdWords.

В других источниках люди не вводят запрос в поисковую строку, чтобы найти на него ответ. Поэтому и ключевых слов для объявления тоже нет.

Как правильно прописать динамические параметры UTM-меток

Для каждой рекламной системы динамический параметр свой, потому что в них используются разные идентификаторы. Вам не нужно будет прописывать их вручную — они уже заложены в шаблоны в компоновщике, а еще там есть подсказка со списком всех возможных параметров.

Значение динамического параметра прописывается в фигурной скобке — {campaign_id}. Для myTarget и Facebook скобка должна быть двойной. Значения можно соединять с помощью нижнего подчеркивания — {campaign_id}_{source}. Тогда в отчете отобразятся оба значения одновременно.

Комбинировать значения можно как угодно: хотите — подставляйте в название кампании не только ID, но и площадку показа (поиск или сеть), или соедините демографические данные — вариантов много. В таблицах ниже вы увидите основные динамические параметры и что они означают.

Яндекс.Директ

Google Ads

myTarget

Facebook

Динамические UTM-метки Facebook
Для рекламы в Инстаграм динамические метки подставляются по правилам Facebook. Правда, в этом случае нужно запускать рекламу через Ads Manager. При настройке через интерфейс самого Instagram динамические метки работать не будут. Но через него отследить переходы по меткам тоже возможно: просто пропишите статичные значения в компоновщике и поставьте ссылку в соответствующее поле при настройке рекламного объявления.

Куда вставлять UTM-метки?

Сформированную ссылку с утм-меткой, которую вы получили в компоновщике (и проверили, что она работает!), вставьте в ту рекламную систему/кампанию и объявление/баннер/статью, для которых она и создавалась.

К примеру, вы сделали метку для кампании «Запчасти Хендай» на поиске Яндекс. Готовую ссылку с меткой вы копируете в компоновщике:

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс.Директ
В нашем примере в необязательных параметрах используется динамическая подстановка параметра в ссылку. Вместо utm_content при клике по объявлению в метку автоматически будет подставлен ID объявления, а вместо utm_term — ключевая фраза. Кстати, заполнять поля в компоновщике Callibri можно на русском языке. В готовых метках это недопустимо, но Генератор сам проведет транслитерацию из кириллицы в латиницу.

По тому же принципу метки вставляются в другие рекламные системы — Google Ads, Facebook Ads Manager и т.д. Просто вставляйте ссылку с меткой в поле «Ссылка на сайт» или аналогичное.

Самое неочевидное — куда вставлять UTM-метку во ВКонтакте. Нажмите кнопку «Создать объявление» в вашей рекламной кампании ВК → выберите формат записи → «Создать запись». В поле «Введите адрес страницы» и нужно вставить ссылку с вашей UTM-меткой:
Куда вставить UTM-метку во ВКонтакте
В формате «Карусель» можно поставить ссылки с разными UTM для каждой карточки. Система предложит вам такое же поле при заполнении.

Как отследить UTM-метки в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике есть специальный отчет по UTM-меткам. Он находится в разделе Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — Метки UTM.

Данные хранятся в виде древовидной структуры — от источника до ключевого слова, но их порядок можно менять. Для этого нажмите на кнопку «Группировки». Там же можно добавить в отчет последнюю поисковую фразу и другие характеристики.

Как использовать UTM-метки в Яндекс.Метрике
Вы также можете использовать UTM-метки, чтобы сформировать сегмент пользователей — его можно применять в других отчетах или использовать в ретаргетинге в Яндекс.Директ. В сегменте метки обозначают источник трафика.

Как посмотреть UTM-метки в Google Analytics

В Analytics нет отдельного отчета по меткам — здесь они служат для сортировки и детализации информации во многих отчетах. Разберем на примере отчетов «Все кампании» и «Оплачиваемые ключевые слова».

Отчет «Все кампании»

Находится в разделе Отчеты — Источники трафика — Кампании — Все кампании.

По умолчанию основной параметр (первый столбец) — название кампании (utm_campaign) но над таблицей можно сменить его на источник (utm_sourсe), канал (utm_medium), источник/канал и др.

Также можно вывести в отчет дополнительный источник. Чтобы добавить utm_content, введите в поиске «содержание объявления», а utm_term соответствует параметру «ключевое слово». 

Отчет «Оплачиваемые ключевые слова»

Здесь можно проверить эффективность ключевых слов, которые используются в ваших рекламных кампаниях, а также узнать реальные поисковые запросы пользователей.

Ответы на вопросы, которые лучше знать заранее

Я сделал метки для своих ссылок, проверил их и получил 404 ошибку. Что случилось?

Тут два варианта: 

• вы неправильно прописали метку (нарушили правила присоединения параметров), 
• к URL вашего сайта запрещено что-либо добавлять (сервер запрещает использовать get-параметры). Чтобы проверить это, допишите к странице тестовую метку site.ru/?test (где site.ru — это адрес страницы вашего сайта). Если при клике видите 404 страницу, обратитесь к разработчику сайта; если все нормально — ищите ошибку в метке, а лучше сделайте новую.

Я включил в Яндекс.Директ разметку ссылок для Метрики. Нужно ли мне делать UTM-метки для моих кампаний в Директе?

Да. Метки yclid (для Метрики) и UTM не конфликтуют между собой. Зато вы сможете собирать статистику не только в Метрике, но и в других системах аналитики.

Если в моей рекламе не проставлены UTM-метки, я смогу отслеживать в коллтрекинге, с какого запроса был совершен вызов?

Если вы только знакомитесь с UTM-метками, поглядывайте в эту статью, когда будете их создавать. И помогите своим друзьям и коллегам, которые осваивают основы разметки ссылок, вышлите им ссылку на статью.

Хотите узнать больше об инструментах продвижения в интернете? Подпишитесь на дайджест Callibri — отправляем полезные статьи и вебинары по вторникам. Форма подписки справа 👉

Советуем прочитать

что означают и как их убрать

О таком явлении, как метки на правах, в среде автомобилистов ходит довольно много слухов.

Что из них правда, а что вымысел достоверно, скорее всего, не знает никто. Тем не менее, пословица – дыма без огня не бывает – в случае с метками на правах кажется очень уместной.

Из этой статьи вы узнаете:

Что такое метки на правах

Суть вопроса заключается в следующем: кроме официальных особых отметок, которые делаются в водительском удостоверении при его оформлении (таких как «медсправка обязательна», «очки обязательны», «ручное управление» и тд.), существуют и скрытые отметки, которые самостоятельно делают инспекторы ДПС на водительском удостоверении, чтобы передавать друг другу информацию о водителе. Для этого в среде инспекторов была разработана целая азбука подобных меток.

Метки устанавливаются на глянцевой лицевой поверхности водительского удостоверения каким-нибудь острым предметом, например ручкой, или иголкой, таким образом, чтобы они не бросались в глаза и не привлекали внимание. Человеку, который не подозревает, что на правах могут быть какие-то метки и в голову не придёт их искать. Однако, если присмотреться к своему водительскому удостоверению пристально, их можно легко обнаружить.

Стоит отметить, что в подавляющем большинстве случаев метками помечаются права тех водителей, которые совершили какое-либо серьёзное нарушение и попались инспектору. Если же водитель ездит аккуратно, почти не нарушает и не пререкается с инспекторами в случае остановки – ему незачем беспокоиться, его права практически наверняка никто помечать не станет, просто незачем. Но, чтобы быть до конца уверенным, разумеется, лучше всё-таки проверить своё удостоверение.

Какими бывают метки

Метки на правах чаще всего представляют из себя еле заметные точки, поставленные ручкой, проколы глянцевой поверхности, сделанные иголкой или небольшие углубления (вмятинки), сделанные тем, что попадётся под руку. Ключевое значение имеет расположение этих меток. Большая часть из них наносится на фотографию водителя, но некоторые отметинки наносятся и на другие области водительского удостоверения.

Отметки на правах, как правило, делаются тогда, когда внимание водителя занято какими-то другими делами. Например, когда один инспектор отвлекает водителя проверкой багажника или не читаемыми номерами, а второй в это время смотрит документы водителя и заполняет протокол (заодно помечая права). Соответственно, если во время общения с сотрудниками ГИБДД по случаю серьёзного нарушения не упустить из виду свои права не получилось — стоит проверить своё водительское удостоверение на наличие меток сразу после окончания этого самого общения.

Что означают метки

В разных регионах страны «азбука меток» может немного отличаться, но чаще всего метки могут означать следующее:

•  точка или прокол на одном глазу или на обоих: водитель любит поскандалить, может пытаться угрожать высокими покровителями в среде чиновников или ГИБДД.
•  точка или прокол на носу: водитель попадался пьяным за рулём (либо другое очень серьёзное нарушение) и пытался решить вопрос деньгами.
•  точка или прокол в области рта: водитель любит ругаться, лучше выписывать официальный штраф.
•  точка или прокол на ушах: водитель знает законы, Правила дорожного движения и свои права, в случае спора способен довести дело до суда.
•  точка или прокол на лбу: однозначного трактования нет, может означать, что водитель очень жадный, любит поторговаться, равно как и готов давать взятки, ещё одно значение в том, что водитель не останавливался по требованию инспектора.
•  точка на глазу и ухе одновременно: водитель может быть провокатором, способен вести скрытую аудио-видеозапись разговора.
•  подчёркнутая буква «к» в любом месте удостоверения, или нанесённая еле заметно, равно как и дорисованные «рожки» к фотографии могут означать, что водитель чем-то сильно насолил инспектору, при встрече с сотрудниками его не ожидает ничего хорошего.

Что делать, если метки обнаружились

Разумеется, большой беды в том, что права оказались помеченными, нет. Конечно, инспектору незачем знать дополнительную информацию о водителе, особенно если сам водитель не хочет, чтобы инспектор знал её. Поэтому водителю можно попробовать самостоятельно удалить метки с водительского удостоверения.

Метки от шариковой ручки довольно легко стираются с глянцевой поверхности, особенно если на эту поверхность капнуть немного жидкости. Продавливания или «вмятинки» можно попробовать «раскатать» чем-нибудь более массивным, чем они были нанесены. Единственное, что может вызвать трудности – это проколы иголкой, их удалить практически невозможно. В случае, если они обнаружились, можно попробовать добавить несколько своих проколов в самых неожиданных местах, чтобы ввести ищущего метки в заблуждение.

Если же с такой «правкой» прав иметь дело не хочется и водителю нужно простое и чистое от каких бы то ни было знаков водительское удостоверение, ему остаётся единственный и самый надёжный путь – замена прав на новые.

Можно ли как-то застраховаться от появления меток

Одним из действенных способов не допустить или хотя бы предупредить появление меток в правах является упаковывание водительского удостоверения в специальный прозрачный чехол. Лучше, если этот чехол будет запаянным и герметичным. Правда стоит иметь ввиду, что инспектор может потребовать вытащить права из этого чехла, например, чтобы проверить подлинность водительского удостоверения. Если это произойдёт — для водителя этот факт тут же станет сигналом, что права нельзя терять из виду, особенно если общение с инспекторами происходит по случаю какого-либо серьёзного нарушения.